هنگامی که بحث تبلیغات کمهزینه برای کسبوکارهای کوچک به میان میآید، به نظر میرسد که از تبلیغات آنلاین و موبایلی در مقایسه با روشهای سنتی اثربخشی بیشتر داشته باشند. برای معرفی و تبلیغ یک کسبوکار کوچک، روشهای سنتی پیش روی ما شامل تبلیغات در روزنامهها و نشریات، تراکتها و موارد چاپی، تبلیغات رادیویی، و همچنین از طریق نشریاتی همچون کتاب اول، میشوند. حال، این امکان نیز وجود دارد که از طریق فضای اینترنت و با استفاده از محتوای وب و موبایل این معرفی انجام گیرد. تبلیغات آنلاین و موبایلی گزینههای جدیدی هستند که میتوانند کمهزینه باشند و همچنین بازخورد بهتری داشته باشند.
زمان تغییر فرا رسیده
هزینههای مرتبط با استراتژیهای تبلیغاتی سنتی بهطور پیوسته در حال افزایش بودهاند. علیرغم این موضوع و با اینکه شرکتها میبایست هزینههای بیشتری را صرف اینگونه تبلیغات کنند، به نظر میرسد که اثربخشی روشهای سنتی در حال کاهش است. از میان کارآفرینان و صاحبان کسبوکارها، آنها که دید وسیعتری داشتهاند، از این امر آگاه شده، و همزمان از مزایای استراتژیهای آنلاین و موبایلی، که بسیار کمهزینهتر و کارآمدتر هستند، بهره جستهاند.
آگهیهای تبلیغاتی هدفگذاری شده بهراحتی قابل بررسی، پیگیری و ردیابی هستند.
بزرگترین مزیت بازاریابی آنلاین و موبایلی این است که این تبلیغات به جای آنکه برای طیف گستردهای از مردم، که اکثر آنها ممکن است علاقهای به آنچه ارائه میدهید نداشته باشند، با تمرکز بیشتری بر روی مشتریان بالقوه شما نمایش داده میشوند. این مزیت با در نظر گرفتن این که اندازهگیری میزان اثربخشی بازاریابی الکترونیک بسیار آسانتر از سایر روشهای بازاریابی است، بیشتر به چشم میآید. تغییرات و نتایج تبلیغات سنتی بهسختی قابل پیگیری و بررسی هستند. مثلاً اگر در یک روز میزان فروش افزایش داشته باشد، نمیتوان با قطعیت بیان کرد که این تغییر مرتبط با تبلیغ انجام شده است. در مقابل، شما قادر خواهید بود، هر زمان که بخواهید، افرادی را که بر روی یک بنر کلیک میکنند را ردیابی نمایید، و این امکان وجود دارد که دریابید کارایی کمپین بازاریابیتان چقدر است.
هزینهی کمتر و تأثیرگذاری بیشتر
همانطور که در بالا ذکر شد، کمپینهای بازاریابی آنلاین و موبایلی بسیار کمهزینهتر از روشهای سنتی هستند. بخشی از این موضوع بهخاطر طبیعت این رسانهها است. ایجاد کپیهای متعدد از اطلاعات بهصورت دیجیتال بسیار آسانتر از چاپ آنهاست. اما دلیل اصلی، این حقیقت است که تبلیغات از طریق رسانههای دیجیتال بسیار هدفمند و متمرکز میباشند که از نظر اقتصادی بسیار کارآمد خواهد بود. اثربخشی تبلیغات آنلاین و موبایلی میتواند بین پنج تا چهارده برابر تبلیغات سنتی باشد؛ و سهولت در ردیابی و پیگیری نتایج، توقف یک استراتژی بازاریابی ناکارآمد را آسانتر میکند، که در نتیجه از اتلاف سرمایه، سریعاً جلوگیری به عمل خواهد آمد.
مزایای طولانی مدتتر
تکنیکهای تبلیغات آنلاین و موبایلی این خاصیت را دارند که تأثیرشان برای مدت بیشتری باقی میماند. ممکن است به نظر بیاید که تبلیغات، چه به صورتی سنتی و چه مدرن، تا زمانی وجود دارند که برای نمایش آنها مبالغی پرداخت شود؛ اما تفاوت همینجاست!
تبلیغات الکترونیک این امکان را به شما میدهد که یک حضور اینترنتی داشته باشید. این تبلیغات با استفاده از لینکهایی که ایجاد میکنند سبب میشوند که شما در جستوجوهای بعدی در موتورهای جستوجو، جزء نتایج بالاتر معرفی شوید، و در نتیجه زمان بسیار طولانیتری پس از نمایش تبلیغات و اتمام کمپین، از نتایج آن بهره ببرید.
تبلیغات موبایلی یا آنلاین؟
با توجه به مطالب گفته شده، این حقیقت که استفاده از تبلیغات آنلاین و موبایلی بر استفاده از روشهای تبلیغات سنتی ارجحیت دارند، واضح و انکارناپذیر است. اما بین تکنیکهای تبلیغاتی موبایلی و آنلاین استفاده از کدام بهتر است؟ بر اساس مطالعهای که توسط مؤسسهی InsightExpress انجام شد، این نتیجه به دست آمد که بهطور کلی، تبلیغات موبایلی تقریباً پنج برابر تبلیغات آنلاین، اثرگذارند. همچنین محققین در این مطالعه دریافتند که تبلیغات موبایلی در تمامی جنبهها، اثربخشی بیشتری در مقایسه با تبلیغات آنلاین دارند، از تبلیغاتی که صرفاً شامل متن هستند گرفته تا تبلیغاتی که شامل ویدئو یا سایر آیتمهای گرافیکی سطح بالا باشند. این موضوع حتی در مورد تبلیغات اینترنتی که از طریق گوشی موبایل مشاهده میشوند نیز صدق میکند. بهنظر میرسد که اثربخشترین رسانه برای تبلیغ محصولات حوزهی فناوری یا خردهفروشیها، موبایل و دستگاههای مشابه باشد، که هفت تا هشت برابر اثربخشتر از روشهای آنلاین هستند. بخشی از این موضوع، به این دلیل است که مصرفکنندگان، با گوشیها و یا دستگاههای قابل حمل خود، در مقایسه با زمانی که از کامپیوترهایشان استفاده میکنند، ارتباط و تعامل بیشتری دارند. زیرا کاربر تمرکز بیشتری بر روی صفحه نمایش موبایل یا تبلت، به دلیل کوچکتر بودن آن در مقایسه با صفحه نمایش کامپیوتر، دارد. همچنین یکی دیگر از دلایل ارجحیت رسانه موبایل را میتوان عدم وجود بههمریختگی در محیط موبایلی در هنگام پخش تبلیغات دانست.
دریافت
